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巴塞尔钟表展“遇冷”，腕表巨头Swatch宣布退出

23875 来源：新京报 2018-08-06 16:47:17

2022瑞士巴塞尔钟表及珠宝首饰展览会

2022-03-31 ~ 2022-04-04 已开展查看详情

【去展网讯】近日，全球最大腕表企业集团Swatch向当地媒体透露，将于明年离开巴塞尔钟表展，引发一片哗然。业内人士认为，行业巨头Swatch集团的离开具有示范意义，或将对其他品牌参与巴塞尔钟表展的意愿产生一定影响。

巴塞尔钟表展“遇冷”，腕表巨头Swatch宣布退出

在爆出此消息之前的7月中旬，Swatch集团刚刚公布了其2018年上半年的最新业绩数据，显示其上半年销售额同比增长12.6％至42.7亿瑞士法郎，净利润则猛涨66.5％至4.68亿瑞士法郎。期内，珠宝腕表部门销售额同比增长16.6%至41.36亿瑞士法郎；电子系统部门销售额同比增长2.2%至1.36亿瑞士法郎。

在最新的年报中，Swatch集团指出，过去这半年所有地区及任何价格区间产品均取得增长，消费者、特别是千禧一代消费者对于真正的创新品牌产品的需求的大幅增加正在驱动着集团业绩增长的延续。而千禧一代获取产品信息及购买方式、渠道的转移，或将进一步影响其战略布局。

巴塞尔钟表展“遇冷”，腕表巨头Swatch宣布退出

公开资料显示，巴塞尔钟表展是世界上最大的钟表展会之一，或可追溯到最初举办于1917年的“瑞士巴塞尔样品博览会”。过去的很长一段时间，不管是展商还是买家，都以能参与到此盛会为荣。但近几年，巴塞尔钟表展的参展商呈逐年锐减的态势，最近一次参展商总数是650家，而2017年和2016年参展商数量分别是1300家和1500家。展期时间也由原来的8天变为了6天。

巴塞尔钟表展“遇冷”，腕表巨头Swatch宣布退出

巴塞尔钟表展规模的严重缩水，被业内解读为“硬奢时代”的展会营销模式，已经不再适合“数字时代”消费者的多元需求。常务董事Sylvie Ritter坦言，近些年参展钟表商“不愿意再来”的直接原因是受到了观展零售商的冷遇。巴塞尔钟表展目前面临两难抉择，降低参展商的门槛标准或者就是大幅削减展商的数量，2018年它们选择了后者。

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