第28届上海美容展CBE，六大新亮点提前预览

2026中国（上海）美容博览会

2026-05-12 ~ 2026-05-14 距离开展189天 查看详情

作为全球化妆品产业链商贸价值平台，上海美容展CBE以“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，保持创新，持续整合全球资源，助力美妆企业收获新增长。今年迈入第28届的CBE美博会定档2024年5月22-24日在上海新国际博览中心举办。

这场备受全球瞩目的美妆盛宴，有哪些新看点、新趋势值得关注？

亮点一：大牌坐镇，国潮流行

众多美妆大牌、国际及国内头部企业，都将每年5月在上海举办的CBE作为一次深度与行业贸易交流，在贸易的同时展现自身实力，向行业与渠道进行营销。

以资生堂集团为代表的国际头部企业，珀莱雅、上海家化、自然堂、百雀羚、华熙生物为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、丹姿、奥洛菲、丁家宜、养生堂、青蛙王子等为代表的国货美妆品牌，都将携年度新品与明星产品亮相第28届CBE上海展。

亮点二：亚洲买家团，对话一带一路

国际化一直是CBE美博会的核心优势之一。基于英富曼集团公司的全球化布局及全球资源，CBE不断沉淀国际资源，每年都吸引了全球来自40多个国家及地区的美妆企业与品牌参展。

此外，20多个国家及组团将带来更多的暂未进入中国市场、但拥有差异化优势的国际美妆品牌，集中于各大国家及地区展区呈现。

另一方面，CBE将“走出去”战略集中落地，依托英富曼集团的全球资源优势，与集团内的亚洲各国美容展进行资源嫁接。根据市场需求及发展空间，2024年CBE将继续深化与东盟地区、一带一路地区的美妆资源往来，包括带领中国化妆品企业参加在泰国举办的东南亚美博会Cosmoprof CBE，助力中国化妆品企业拓展海外市场，寻找业务增长的第二曲线。

更值得关注的是，2024年CBE将优化亚洲买家团的组织工作，主力邀约亚洲地区的专业买家到展会现场进行贸易洽谈，深度参与CBE举办的活动。

国际买家部分清单如下：

亮点三：科技质造，推动产业发展

科技，是产品品质的保障，更是中国化妆品产业的增长驱动力。早在2015年，CBE便通过举办科技大会，率先在行业内倡导科技力，并持续多年助力行业科技发展。如今，发展科技已成为行业的共识，也是产业迈向高质量发展的重要保障。

2024年上海美容展CBE将持续激发化妆品产业链的科技能量。截至目前，已有超过1500家来自全球的原料/材料、OEM/ODM、包装、机械设备等品类的供应企业进驻。产业链的全品类，以及供应链头部企业的悉数到场，使得CBE自成产业科技生态。

此外，展会期间将继续以5月21日举办的科技大会，引领中国化妆品科技的趋势与发展，并推出50多场与科技相关的专业论坛。

亮点四：双美融合，破局专业美容市场

作为中国化妆品美容产业的重要组成部分，专业美容市场近几年同样遇到了挑战。在市场新格局中，双美融合的趋势越发明显。为了推动专业美容市场的新增长，2024年CBE将继续专业美容板块，全面融合生活美容与医学美容的专业资源。

一方面，引进具有好产品基础的高端院线品牌，包括专业美容、国际大健康、医学美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣/美牙护目、美容仪器设备/家具、美发/专业彩妆等品类的国内外高端品牌。另一方面，将继续在中国美容美发协会的指导下，联合CBE美业商家服务中心，以及国内外各大协会，组织国内外专业买家到现场贸易洽淡及交流。

同时，今年CBE将举办包括医美大会、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等活动，聚合头部美容院及医美机构资源，通过“展、会、赛、奖、宴”的联动，共探专业美容的发展动能。

亮点五：CBE红人联盟，高效链接全网

红人经济已成为中国化妆品行业的重要组成部分。在直播赛道的持续增长中，越来越多的美妆品牌链接红人，在销售与内容营销达成高效的闭环。

作为行业风向标，CBE响应市场需求，成立“CBE红人联盟”，聚合全网3000+优质美妆市场&直播带货红人，成分测评类头部达人、高人气红人、美妆细分赛道实力主播，以服务美妆企业的直播与营销需求。今年展会期间还将打造“红人专区”，聚合上千位红人到现场观展，与美妆企业交流对接。

亮点六：全渠道力量，数字化精准匹配

作为沉淀了27届的展会，CBE已构建百万专业买家数据库，覆盖线上线下，囊括化妆品店、新型美妆集合店、潮流零售店、KA/百货/商超/购物中心、OTC药店、婴童店、网店/线上零售店、品牌采购负责人、研发人员、产品经理、美容院、医疗美容机构、美甲美睫店、代理商、批发商、供应链贸易商、进口代理商等在内的全产业链全渠道专业买家。

2024年，CBE将通过数字化能力，借助“CBE云快选”小程序，以及CBE的社群服务，全面深挖全渠道买家的贸易需求，通过全年线上配对会的形式，以及展期“线上逛展”等方式，为展商及买家搭建精准匹配的贸易桥梁。