美国美妆消费持续升温，下一轮增长来自哪里？

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美国美容市场仍然保持较强的消费活力。根据Circana于2026年8月公布的数据，2026年上半年美国高端美容零售市场销售额达到171亿美元，同比增长7%；大众美容零售市场达到392亿美元，同样增长7%。

值得注意的是，市场增长并不是所有品类平均分配，而是呈现出更加明显的细分趋势。

护肤：功效与日常护理成为消费重点。 2026年上半年，高端护肤销售额增长9%，身体护理增长16%，防晒产品增长19%。消费者对面部护理、身体护理及日常防晒的投入持续增加。

香氛：大众市场表现突出。 香水在美国大众零售渠道增长15%，消费者既关注高端香氛，也会选择价格更亲民的产品。

头发护理：专业化需求增加。 高端头发护理市场增长11%，头皮护理、修护产品及专业造型用品值得关注。

美妆彩妆：趋势与个性化仍然重要。 腮红、修容、唇部产品等细分品类保持活跃，消费者既希望尝试新产品，也更加关注价格与实际效果。

从渠道来看，美国市场同时存在百货、美容连锁、药妆店、专业美容院、SPA、电商及独立美容零售商。不同渠道对品牌定位、包装、价格和供货方式的要求并不相同。

另一个值得关注的方向是亚洲美妆品牌。韩国护肤、彩妆和创新包装不断进入美国零售市场，成分创新、产品体验和品牌视觉逐渐成为竞争重点。

对于中国企业来说，美国市场的机会不仅在成品护肤和彩妆，也包括化妆品包装、原料、代工制造、专业美容工具及设备。未来竞争的关键，是能否把产品创新、品牌定位和美国市场合规结合起来。