想把工业设备卖到欧洲？先看懂汉诺威工业博览会的客户结构

展会详情直达：【德国汉诺威工业展览会HANNOVER MESSE_2027年地点门票及行程】

对于中国工业企业来说，拓展德国及欧洲市场，往往要面对不同类型的客户：有的需要自动化设备，有的关注工业零部件，有的希望寻找能源技术供应商，还有的正在为工厂数字化升级寻找解决方案。

2027年4月5-8日，德国汉诺威工业博览会HANNOVER MESSE将在德国汉诺威展览中心举办。2027届将进一步聚焦自动化与数字化、能源与工业基础设施、研究与技术转移三大主题。

谁可能成为你的潜在客户？

第一类：制造业企业及工厂管理团队

对于工业机器人、自动化生产线、传动设备、传感器和工业零部件企业来说，制造工厂可能是需要重点关注的客户群体。

他们可能关注生产效率、设备可靠性、自动化改造、质量检测，以及如何将新设备融入现有生产系统。参展时，企业应尽量展示实际应用案例，而不只是罗列技术参数。

第二类：工业自动化与系统集成商

如果企业提供PLC、伺服驱动、工业控制系统、机器视觉、工业通信和自动化软件，可以关注系统集成商、设备制造商及工业技术解决方案供应商。

这类客户不一定只采购单一产品，也可能需要能够配套使用的组件、模块和技术服务。

第三类：能源及工业基础设施相关企业

变压器、电力电子设备、储能系统、能源管理、氢能及燃料电池相关企业，可以重点研究能源与工业基础设施板块。官方2027展会规划将继续覆盖工厂能源管理、电气化、能源存储和氢能等方向。

第四类：工业软件、人工智能及数字化服务企业

如果企业提供工业AI、MES、ERP、工业互联网、预测性维护、网络安全或数据中心相关解决方案，可以重点考虑工业数字化领域。2027届将继续强化工业AI、自动化、机器人及数字化应用之间的联系。

往届数据说明了什么？

2026届汉诺威工博会共有11万名观众到场，约40%的观众来自德国以外。德国以外的重要观众来源国包括中国、巴西、美国、日本和韩国。作为另一组历史参考，2025届吸引了约12.7万名观众，来自150个国家，并有约4000家参展企业。

这些数据反映出展会具有广泛的国际行业覆盖，但并不意味着每个展位都会遇到相同数量或质量的客户。

对中国企业来说，应该先根据产品定位明确目标行业，再准备相应的技术资料、应用案例及商务方案。对于重点客户，还可以提前筛选名单、预约会面，让参展从被动等待变为主动开发。