2026CBE杭州美博会虽已闭幕，但美妆行业的这6个变化值得关注

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9月11日，2026 CBE杭州美博会在杭州国际博览中心圆满闭幕。作为美妆行业下半年重要的资源对接平台，本届CBE杭州展以“金秋上新·即时增长”为主题，汇聚来自全球20余个国家及地区的近千个美妆品牌及300余家供应链制造企业，并通过63场新品发布、先锋论坛与商贸对接活动，将新品、原料、渠道等产业资源集中到同一现场。

三天展期里，人气与商贸热度持续攀升，也折射出美妆行业正在发生的6个变化。

01 新品越来越“懂场景”

从护肤到彩妆，本届展会新品不再单纯围绕成分和功效展开，而是更加聚焦具体人群、使用场景与消费需求。油头敏感肌、秋冬特定肤质等细分需求成为品牌切入点。

从“有什么功能”到“解决什么问题”，新品创新正在从成分竞争走向场景化竞争。

02 原料创新走向产业源头

原料馆成为研发人员密集交流的区域。合成生物学、重组胶原蛋白、AI驱动活性物开发等前沿技术集中亮相，65家企业带来70款原料与技术成果。

与此同时，原料企业与OEM/ODM企业进一步同场协同，让从原料发现到配方开发、产品落地的链路持续缩短。

03 彩妆、香氛持续寻找增量

彩妆正在吸收护肤逻辑，从底妆肤感到带妆状态，产品竞争更加关注使用体验；香水香氛则从单纯比拼香型，转向强调情绪表达、文化叙事与生活方式。

当消费者购买的不只是产品功能，而是审美与情绪价值，彩妆和香氛也成为美妆市场值得关注的细分赛道。

04包装从“好看”走向“好用”

本届展会集结120余家包装与智能设备企业，小批量、快速打样、环保材料、智能生产等成为品牌关注重点。

包装的价值正在从视觉呈现延伸至供应链效率、产品创新与品牌表达，成为产品开发链路中的重要一环。

05 渠道从“大而全”转向精准匹配

红人机构、MCN、新型代理商、美妆连锁、潮流零售、即时零售等渠道力量加速进入展会现场。通过分层对接，品牌与不同渠道可以更加精准地寻找合作对象。

与此同时，即时零售等新渠道也从“讨论趋势”进入“研究怎么落地”的阶段，渠道正在从单一销售入口变成品牌增长的重要能力。

06 线上线下融合，线下价值依然突出

直播、电商、私域等线上渠道不断发展，但线下实体店依然是美妆行业重要的生意场。现场体验、面对面洽谈、产品试用与即时选品，仍然是建立合作信任的重要环节。

从“金秋上新”到“即时增长”，2026 CBE杭州美博会正在不断回应行业真实需求。依托“国内双城双展+国际展+全国巡展+全年贸易服务”的立体布局，CBE将持续为美妆全产业链提供资源链接与商贸服务。