45万观众齐聚，2026上海旅博会释放“旅游+百业”场景创新

4月3日，2026上海旅游产业博览会圆满收官。本届展会以5大集群展、70万平米展览规模、6000余家展商的体量，在为期6天的展期内吸引了来自189个国家和地区的近45万名观众，其中海外观众同比增长近50%。数十万件新品与多元文旅消费新场景集中亮相，从多个维度呈现“旅游+百业”的深度融合，展现出文旅产业高质量发展的强劲活力。

五大集群展协同发力，包括上海旅游产业博览会主题馆、上海国际游艇展暨生活方式上海秀、MCW上海美陈展、HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会以及上海国际酒店及商业空间博览会，覆盖16个产业大类、58个展览板块，构建起完整的文旅产业生态版图。

展会期间，纳入2026上海文旅投促周的19个垂直领域投资配对会共举办31场，吸引海内外专业买家800余人参与，并实现跨展资源联动，有效推动供需精准对接，进一步强化上海作为亚洲旅游投资门户的地位。

围绕“文旅+生活方式”的融合趋势，展会打造了35个生活方式节与特展，涵盖古镇非遗、自驾游、水上运动、咖啡茶饮、烘焙甜品、酒饮、小家电、宠物友好、东方美学酒店等多元内容，集中呈现面向未来的文旅消费新场景，为目的地打造“主客共享”的生活方式提供了可落地的解决方案与供应链支持。

同期举办的22项国际及国内赛事，覆盖咖啡、潮饮、烹饪、烘焙、冰淇淋、巧克力、调酒等餐饮技能，以及餐桌摆台、客房服务、清洁管理等酒店服务领域，同时还包括酒店制服评比及路亚赛事等内容，通过赛事体系持续推动行业技能升级与人才培养。

在论坛与活动方面，展会期间共举办190余场专业论坛，邀请超过1000位行业嘉宾，围绕旅游投资、公路旅行、元宇宙文旅融合、智慧酒店、餐饮出海、商业空间设计、AI应用等热点议题展开深度分享。同时配套100余场路演、新品发布、推介会及行业活动，全面提升展会的交流与转化价值。

此外，展会还与上海城市活动深度联动：户外生活方式节对接“动感浦东”，美陈展延伸至世博天地，餐饮展联动“上海环球美食汇”，实现“展会+城市”的多维互动，带动周边住宿、餐饮与消费增长，进一步放大展会溢出效应。

随着海外买家来源地增长27.7%、数量增长近50%，本届展会的国际影响力持续提升，也印证了中国文旅产业链“走出去”的广阔前景。上海正加速成为全球旅游产业创新与新场景构建的重要策源地。2027年3月28日至4月2日，上海旅游产业博览会将再度回归，持续链接全球资源，释放产业新机遇。