第32届德国杜塞尔多夫酒展推出全新策划舞台ProWein Agora

764 来源：去展网 2026-02-26 16:55:26

第32届德国杜塞尔多夫酒展ProWein Düsseldorf将于2026年3月15–17日举办，并首次推出全新策划舞台ProWein Agora。

作为为期三天、总计约14小时内容输出的战略平台，ProWein Agora将以高密度、强逻辑的议程结构，回应全球葡萄酒与烈酒市场日益分化与碎片化的现实环境。

四大核心议题，重构行业增长框架

ProWein Agora围绕新市场、新消费者、新技术、新产品四个维度展开，帮助企业从全球视野中重新识别增长引擎。

一、新市场：全球版图再评估

会议将聚焦未来几年具备投资潜力的地区市场，分析成熟市场与新兴市场之间的机会差异。

巴克莱银行分析师Laurence Whyatt将从资本与消费结构层面解读区域增长逻辑。

欧睿国际的Irem Eren将进一步解析低酒精或无酒精产品的表现轨迹，探讨其在消费疲软环境中的韧性来源。

二、新消费者：代际转变与价值重构

消费行为的结构性变化正推动行业重塑产品与传播策略。

议题包括：

Z世代的购买动机与品牌期待

健康意识对酒精消费的影响

葡萄酒旅游与体验式消费的增长

当前贡献最高收入的Gen X消费群体分析

三、新技术：数字化驱动销售升级

数据分析、人工智能与社交商务正在改变葡萄酒营销路径。

亚马逊：跨境电商与平台新机遇

新西兰葡萄种植者协会：社交媒体如何助推品牌在中国市场建立认知

该板块强调从技术应用到渠道转化的完整闭环思维。

四、新产品：从趋势到长期价值

在产品创新层面，议程将讨论哪些概念具备长期潜力，而非短期热点。

Dry Boots、Food Republik将围绕高端葡萄酒重新定位及生活方式导向型产品策略展开分享。

在全球葡萄酒与烈酒行业面临结构调整、消费代际转换与渠道重构的背景下，ProWein Agora不仅提供趋势解读，更强调基于数据与实践的可落地方案。

对于希望提前布局未来三到五年市场方向的企业而言，这一新平台正在成为战略洞察的重要来源。

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