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75载风雨同行，为什么全球玩具行业离不开纽伦堡玩具展？

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2027德国纽伦堡玩具展览会

2027-02-02 ~ 2027-02-06 距离开展228天 查看详情

1月27日至31日，全球玩具行业将再次汇聚第75届德国纽伦堡玩具展Spielwarenmesse。

作为全球最具影响力的B2B玩具展之一，Spielwarenmesse始终扮演着生意撮合、趋势发布与人际交往中枢的角色。而在75周年这个重要节点，主办方也选择把整个展馆变成一座“会动的行业舞台”。

一场跨越75年的全球玩具盛会

本届展会共吸引来自68个国家的2313家展商，其中488家为首次参展企业，带着明确的商业目标来寻找新伙伴。

展览覆盖18个展馆、13大产品类别，从传统玩具零售商、电商平台到大型连锁渠道，几乎整个行业的买卖双方都会在这里碰面。

从趋势到市场，玩具正在“长大”

今年的展会内容明显更“向未来倾斜”。在入口中庭，两大年度趋势区（ToyTrends）率先亮相：

AI Loves (to) Play——聚焦AI技术在玩具中的应用，或通过玩具帮助孩子理解AI；

Creative Mindfulness：强调创作过程本身的价值，从手工、设计到完成作品。

紧邻趋势区的大童玩具（Kidults）专区尤其值得关注。根据Circana数据，美国12岁以上玩具消费规模将达134亿美元，欧洲市场也将达到57亿欧元。“玩具不再只是给孩子”，已经成为行业共识。

新品牌、新产品，创新正在加速

在全新升级的StartupArea（初创企业区），44家来自16个国家和地区的初创企业集中展示创意产品，其中22家来自德国本土。

同时，New Product Gallery（新品发布区）汇集了130多款新品，而备受关注的ToyAward将从六大类别中评选年度代表性创新。

户外与运动类产品则在7A馆迎来“可试玩”的动态展示，测试区与互动活动让产品直接接受市场检验。

不只是看产品，更是行业“充电站”

纽伦堡玩具展的另一核心价值，在于知识与交流。

玩具商务论坛（Toy Business Forum）聚焦零售趋势、AI、可持续、数字化与Kidults；

首次举办的游戏价值大会（Value of Play Conference）将从专业视角重新讨论“玩”的价值；

授权商务专区（LicenseLounge） 将深挖授权市场这一增长引擎；

游戏发明者大会（Game Inventors Convention）将吸引156位来自22国的游戏创作者同台交流。

75周年，不止是庆祝

75年过去了，世界在变，渠道在变，技术在变。但全球玩具行业依然会在每年一月，准时回到纽伦堡Spielwarenmesse。

正如主办方所说：“这里不仅是发现趋势和达成合作的地方，更是一种‘玩乐精神’的共鸣。”

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