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8万㎡全域升级，上海旅博会主题馆释放“旅游+新生态”信号

13084 来源：去展网
2026上海旅游产业博览会

2026-03-29 ~ 2026-03-31 已开展 查看详情

2026年，由上海博华国际展览有限公司与上海会展有限公司联合主办的上海旅游产业博览会主题馆将首次引入美陈展，并与上海国际游艇展、生活方式上海秀实现深度融合，整体规模提升至8万平米，集结1000+优质展商、5万+海内外观众，同期举办150+场多元活动，覆盖旅游、游船游艇、路亚钓鱼、户外运动、美陈等20个细分产业链板块。

主题馆以“旅游+新生态”为核心，聚焦滨水和水上旅游、公路旅游、体育旅游等新场景开发，推动文旅消费升级，引入沉浸式文旅项目与文旅新质生产力企业，打造网红打卡点、文旅演艺及快闪活动，构建面向未来的旅游产业合作平台。

在专业观众组织方面，除原有的旅游目的地管理机构、政府部门、文旅投资方、旅行社与OTA、酒店及度假区、文创与IP机构等核心人群外，2026年将重点加强上海地区机关、学校、社区机构买家及旅游KOL的邀约。同时，随着美陈展与游艇及生活方式板块的加入，观众结构进一步扩展至文旅景区与城投公司、商业地产与商业街区、景观设计与文化传媒机构，以及水上景区采购方、海外船艇买家、运动俱乐部与户外及水上运动KOL等。

作为上海旅博会旅游资源最集中的板块，主题馆正着力打造目的地发展“旅游+”的产业会客厅，通过文旅投资配对会与招商推介会，助力全域旅游与地方产业协同发展；通过与旅行社、俱乐部、研学及康养机构对接，推动客流转化；并面向大众推广目的地新线路、新项目与文旅消费产品。

在内容层面，主题馆重点打造三大方向：

一是文旅新场景孵化：依托游艇展28届积累，系统呈现滨水与水上旅游装备与体验，并持续深化公路旅游场景，新增“全国自驾游标杆县特展区”，推动“自驾奔县游”模式落地。

二是沉浸式文旅项目对接：延续沉浸文旅特展，重点呈现LBE大空间、AR/XR景区型项目及沉浸式演艺解决方案。

三是文旅新质生产力展示：集中呈现智能装备、数字文旅系统、低空经济应用及绿色低碳基础设施，推动科技与旅游场景深度融合。

通过场景、技术与产业协同，2026上海旅游产业博览会主题馆正加速成为引领“旅游+百业”融合发展的重要平台。

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