CES观察：中国电视离登顶“世界第一”还远吗？

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近年来中韩家电品牌此消彼长，中国品牌持续崛起，韩国品牌继日本品牌之后出现下行苗头。于是一个问题自然而然被人提起：“谁最有可能成为下一个全球电视的老大？”美国当地时间1月9日-12日，一年一度的CES消费电子展在拉斯维加斯盛大举行，这座享誉全球的城市又一次成为人们关注的焦点。

美国CES、德国IFA、中国AWE，并称“全球三大消费电子展”，但一般认为CES影响力最大——无论展会面积之大、参展企业之多、参观人数之众、媒体报道力度之巨。加之于每年年初开展，让它成为观察当年乃至以后若干年全球家电及消费电子发展趋势的最佳“窗口”。

过去10年，中韩两国企业是CES不折不扣的主角，尤其来自中国的参展商占据了超过1/3的展位。更深刻的变化在于，中国企业正在摆脱很多人印象中的“追随者”形象，向“引领者”演进，“看CES就是看中韩”成为越来越多参观者踏进拉斯维加斯会展中心那一刻怀揣的想法。

今年CES中国品牌依旧是当仁不让的主角。就在CES开幕前一周，已经有不少人发现中国科技企业TCL的创意广告秀出现在了拉斯维加斯新地标建筑Sphere——一个被认为来到拉斯维加斯必须打卡的地方。显然，TCL这波领先国内消费电子企业的广告攻势是该企业展会前的热身动作。

本届CES，TCL整体展区占地面积近1700平米，为中国参展品牌之最。作为全球领先的智能终端企业，TCL实业展出了15个品类近百款尖端创新产品和技术，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕电视、业内首个集成手机、平板、AR智能眼镜等的移动智能终端解决方案、行业首创可呼吸双向换新风技术的TCL新风空调、超薄零嵌冰箱、双子舱洗烘护集成机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解决方案等。

卓越的产品自然带来卓越的市场表现。数据显示，2023年前三季度，TCL电视全球出货量1772万台，同比增长6.6%，占全球彩电出货量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED电视全球出货量同比升幅更超过100%，中国Mini LED市场零售额和零售量均排名第一。分市场来看，在菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦位居第一，在法国排名第二，在捷克、瑞典市场位居第三，2023年1-11月在美国零售量排名第二。

同期，中国本土市场，TCL电视零售额排名第二，65吋及以上尺寸出货量占到该公司中国市场出货量的51.4%，75吋及以上占到该公司中国市场出货量的30.2%。须知，这是在整个中国电视市场依旧低迷大背景下实现的，殊为不易。

谁将成为下一个全球电视的老大？

近年来出现一个新趋势，中韩家电品牌此消彼长，中国品牌持续崛起，韩国品牌继日本品牌之后出现下行苗头，于是一个问题自然而然被人提起：“谁最有可能成为下一个全球电视的老大？”

有分析人士认为，TCL未来取代三星成为全球电视老大的可能性较大，理由有二：

首先，TCL两大主体的业务结构与当年的三星更为相近，都涉足产业链上下游，都是全球化布局，都具有全球影响力，都重视研发和创新等等。

其次，TCL的战略决心更大。比如，TCL实业已将品牌精神定义为“敢为不凡”，即：敢为创新、敢为进取、敢为活力、敢为时尚。这一品牌精神在今年的CES上有很清晰的体现，从115吋全球最大QD-Mini LED电视，到移动智能终端解决方案、一站式智慧能源解决方案，再到剑指“电视全球第一”的目标，无不折射出这个企业勃勃雄心。这意味着TCL实业无论产业布局、品牌布局、市场布局，都已做好全面爆发的准备。