亚太美容展回归中国香港，全球美妆市场有哪些新趋势？

2026亚太美容包材展览会

2026-11-10 ~ 2026-11-12 距离开展144天 查看详情

时隔三年，亚太美容展终于回归中国香港，而人流如织的展会现场也再次印证亚太美妆市场的巨大潜力。

作为亚太地区最为重要的国际美妆展会之一，同时也是少有能够链接中国乃至亚太市场与全球美妆行业进行互动的平台，此次亚太区美容展共迎来44个国家及地区的2400余家参展商。

作为疫情后，亚太美容展在香港首次回归，三年的沉寂意味着此次展会无疑蕴含了大量的市场趋势与可解读信息。那么，当下日韩、欧美等国际美妆品牌与上游企业如何看待中国市场？全球美妆市场又有哪些值得关注的趋势？

此次亚太美容展延续了“一地两展”的形式，分为针对包材商、代工企业与原料商等上下游企业的亚太美容供应链展与面向美妆个护品牌的亚太美容展。

对于现场的火爆，某国内代工企业负责人表示，去年亚太美容展在新加坡举办，而因受疫情影响，中国参展商较少，时隔三年重回香港，久未参会的国内参展商积极性都非常高，希望能借此次展会“见见老客户，寻找新客户”。据官方数据，此次参加供应链展的中国参展商多达437家。

在参展商方面，亚太美容供应链展主要包括来自拥有部分海外业务或者以海外市场为主的国内代工厂与包材商，以及借此次展会寻找中国客户的日韩上下游企业。

在产品方面，彩妆产品突破方向主要在外观、3D打印技术、彩妆产品护肤化、配方创新，这些都成为重要亮点；护肤产品在温和高效、纯净护肤方向的发展趋势明显，其中融合传统文化，以中国传统植提原料为主打成分的产品在海外受到欢迎。

在包材方面，多家国内外知名包材商均强调环保已成为化妆品包装发展最为重要的趋势之一，而国内外目前在环保方面的推进方式与态度均有不同。此外，替换装、可降解、环保无害材料成为包装向环保方向发展的重要形式。

迪奥、雅诗兰黛等全球一线美妆品牌包材商阿克希龙中国市场部负责人表示，在后疫情时代，国际大牌包装以绿色环保为主推方向，而由于国内彩妆市场出现放缓，国内品牌则大多对环保持观望状态，更多通过在设计限量版包装与推出多种版本方面吸引消费者。

另有包材商表示，国内客户比较注重功能性较强、新颖的包装，国外客户对产品外观需求较为基础，在环保方面要求较高。如，国际知名美妆包材商WWP Beauty此次展台以绿色环保为主题，并带来了PET与PP材料包装、可降解包装等多款产品；锦盛新材则展示其经国际认证的碳酸钙材质产品包装。

长期以来，由于文化渊源与相近的客群肤质，日韩美妆多年来备受亚洲消费者青睐，日本、韩国一直位列我国化妆品进口国前列。

在此次香港亚太区美容展现场，日韩品牌商热情不减，不仅占据展馆比较核心的位置，同时，参展品牌数量也较多，据官方数据显示，今年日本、韩国展团分别携20家和253家精选展商为亚太美容展带来当地大热新品，展现日韩美妆潮流。

除日韩品牌展商外，美国、法国参展企业也占据了一定的数量。据官方数据，此次法国商务投资署携逾80家法国化妆品企业登陆法国国家馆。其中，法国香水品牌L.T. PIVER、院线级护肤品牌MEDICEUTIC、功效护肤品牌Laino，均一一亮相。

值得一提的是，在此次亚太美容展现场，瑞典、马来西亚等不少小众国家也带来相关产品。

亚太美容展作为链接国内外美妆企业的国际性展会，某种程度上具有中国进出口美妆产业的“晴雨表”的作用，在经济下滑，不确定因素增多的当下，各国参展商的踊跃参与侧面印证中国乃至亚太美妆市场仍然是全球最为活跃的市场之一。

从此次展会来看，不少海外品牌均是首次参展，此前也从未进入到中国市场，目前正计划进入中国市场。不少品牌直言，希望通过此次展会，寻找中国或其他市场的代理商、分销商。

总体而言，中国化妆品市场依旧是海外品牌不可忽视的赛场，与此同时，消费升级、国货品牌崛起，对于海外品牌而言竞争与挑战也变得更为激烈，也更需要创新与差异化。