中国展览行业有望领跑全世界

25613 来源：去展网 2020-06-13 15:00:01

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中国在疫情控制上面取得良好成效，让别的国家可以借镜参考众多有效抗疫措施，在后续产业复苏上，中国也有望领跑世界。以展览行业来说，专家认为，应积极定义行业需要做的迫切改变，展示如何负责任的重启会展行业，同时，展览行业也要积极创新，善用科技挖掘更多创意解决方案。

MBB Consulting Group国际业务、展览和数字转型创始人和高级顾问Matthias Tesi Baur表示，由于疫情期间禁止大型集会，展览行业陷入停摆，不过，中国在洞悉展览身为重启行业与经济的重要工具之后，自四月底，开始出台各地会展复展相关文件，一边强调群聚防疫措施，一边逐步开放MICE活动。目前湖南长沙、武汉以及海南海口、山东济南、河南郑州等地都已经举行了上万名人次参观的大型展会。未来，展览行业的防疫措施的发展，势必将越来越成熟与完善，其他国家在面对疫情防控形势持续向好之际，一样可以跟中国学习如何负责任的重启会展行业，以及建立参与会展的信任和信心。未来中国更可以藉由展览行业，展示如何透过客制化与针对性的细致展览行业决策，重启经济，脱离危机。

疫后展览行业会改变，且会受到政府、场地、行业、目标客群与消费者的影响，Matthias Tesi Baur建议，中国展览行业业者可以和MBB—Consulting Group举办的Think Tank活动一样，打造一个专属平台，定期汇聚行业专业人士，讨论展览行业中哪些事项需要改变，并站在第一线，定义所有需要改变的内容，并找出如何推动这些改变与继续前进的解决方法，跑在所有这些发展的最前沿，尤其是提前找出展览行业想要知道的答案，如此就能建立市场对展览行业的信任和信心，甚至可以打造典范给其他国家作参考。他建议，可以先从展览行业的活动价值主张、数字化、展览布置、定价，以及人力资源等五大方向下手。

近15年来，中国展览行业都呈现惊人的双位数增长率，这不但展现出展览行业本身的迅猛发展，也代表了各行各业的篷勃发展，刺激越来越大型的展览出现，使得公司企业参与展览的相关营销预算越来越多。现在此庞大市场出现正常增长率减缓现象，展现出展览行业和其他各行各业迈向成熟的态势。

不过，值得注意的是，目前展览行业只有在目标客户行业上会进行深度调查，并根据该行业的创意周期来制定展览规模和频率，但对于本身的创意周期，却一直以较慢的速度在运行。也就是说，展览行业很久都没发挥创意，一直使用同一个产品，顶多更新、调整、升级，这是因为过去上百年这样的模式一直很成功，但是现在这个情况必须改变，展览行业也要开始积极创新，甚至重新创造产品。展览行业业者应该积极掌握中国在科技上的优势，运用各种科技，挖掘更多充满创意的解决方案。

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