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75载风雨同行,为什么全球玩具行业离不开纽伦堡玩具展?

753 来源:去展网 2026-01-26 15:22:15
2026德国纽伦堡玩具展览会

2026-01-27 ~ 2026-01-31 开展中 查看详情

1月27日至31日,全球玩具行业将再次汇聚第75届德国纽伦堡玩具展Spielwarenmesse。

作为全球最具影响力的B2B玩具展之一,Spielwarenmesse始终扮演着生意撮合、趋势发布与人际交往中枢的角色。而在75周年这个重要节点,主办方也选择把整个展馆变成一座“会动的行业舞台”。

一场跨越75年的全球玩具盛会

本届展会共吸引来自68个国家的2313家展商,其中488家为首次参展企业,带着明确的商业目标来寻找新伙伴。

展览覆盖18个展馆、13大产品类别,从传统玩具零售商、电商平台到大型连锁渠道,几乎整个行业的买卖双方都会在这里碰面。

从趋势到市场,玩具正在“长大”

今年的展会内容明显更“向未来倾斜”。在入口中庭,两大年度趋势区(ToyTrends)率先亮相:

AI Loves (to) Play——聚焦AI技术在玩具中的应用,或通过玩具帮助孩子理解AI;

Creative Mindfulness:强调创作过程本身的价值,从手工、设计到完成作品。

紧邻趋势区的大童玩具(Kidults)专区尤其值得关注。根据Circana数据,美国12岁以上玩具消费规模将达134亿美元,欧洲市场也将达到57亿欧元。“玩具不再只是给孩子”,已经成为行业共识。

新品牌、新产品,创新正在加速

在全新升级的StartupArea(初创企业区),44家来自16个国家和地区的初创企业集中展示创意产品,其中22家来自德国本土。

同时,New Product Gallery(新品发布区)汇集了130多款新品,而备受关注的ToyAward将从六大类别中评选年度代表性创新。

户外与运动类产品则在7A馆迎来“可试玩”的动态展示,测试区与互动活动让产品直接接受市场检验。

不只是看产品,更是行业“充电站”

纽伦堡玩具展的另一核心价值,在于知识与交流。

玩具商务论坛(Toy Business Forum)聚焦零售趋势、AI、可持续、数字化与Kidults;

首次举办的游戏价值大会(Value of Play Conference)将从专业视角重新讨论“玩”的价值;

授权商务专区(LicenseLounge) 将深挖授权市场这一增长引擎;

游戏发明者大会(Game Inventors Convention)将吸引156位来自22国的游戏创作者同台交流。

75周年,不止是庆祝

75年过去了,世界在变,渠道在变,技术在变。但全球玩具行业依然会在每年一月,准时回到纽伦堡Spielwarenmesse。

正如主办方所说:“这里不仅是发现趋势和达成合作的地方,更是一种‘玩乐精神’的共鸣。”

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