直击AWE 2025：清洁家电上演多维博弈

2026中国（上海）家电及消费电子博览会

2026-03-12 ~ 2026-03-15 开展中 查看详情

3月20日至23日，上海地铁7号线花木路站迎来了新一轮的人流高峰。每天上午，大批参观者如潮水般从地铁站涌出，急切地前往不远处的上海新国际博览中心，参加2025年中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）。

作为家电行业的风向标，AWE 2025以“AI科技、AI生活”为主题，设立了12个展馆，提供了16万平米的展示面积，吸引了超过1200家国内外知名企业参展。

踏入上海新国际博览中心，穿过北大厅并依照指示牌右转，首先映入眼帘的是E馆，这里专注于清洁电器和生活小家电的展示。作为智能家居的重要分支，家居清洁电器品牌科沃斯、添可、追觅、云鲸、MOVA、石头科技等悉数登场，从扫地机器人到洗地机，再到除螨仪和吸尘器，各类新型清洁设备琳琅满目，层出不穷。现场人声鼎沸，部分热门品牌的展台更是被热情洋溢的参观者围得水泄不通。

奥维云网监测数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额达到423亿元，同比增长24.4%，零售量为3035万台，同比增长22.8%。从同比增幅来看，清洁电器在整个家电市场中处于增长的第一梯队。

行业迅猛发展的另一面，是一个极其竞争激烈的智能清洁市场。这个市场玩家众多，市场集中度较低，各品牌都在努力在竞争中占据一席之地。在今年AWE展会上，清洁赛道的厂商展品围绕产品外观设计、清洁技术创新、智能算法优化、全能基站功能，以及续航能力等方面进行了激烈的较量，纷纷推出了技术升级的新品，其中AI技术的应用已成为标配。

石头科技展出了搭载AI大模型的新一代扫地机“G30 Space探索版”。追觅科技则展示了市面上首款能够自主使用清洁工具的扫地机器人。此外，在具身智能大模型系统支持下，这款扫地机器人还能实现整理功能，如将垃圾扔进垃圾桶或将玩具放回玩具房等。

科沃斯展示了行业首款双核旗舰洗地机器人地宝X9 PRO，通过AI污渍识别技术和整机三抬升设计，针对不同清洁场景进行精准清洁。云鲸亦展示了其首次在国内亮相的最新一代产品——AI活水履带洗地机器人逍遥002。该产品不仅配备了AI全智能感知系统和AI双目强芯架构，还内置了NarGPT多模态大模型，并计划接入DeepSeek R1模型。

在“内拼价格”竞争愈发激烈的背景下，除了产品向高端化、智能化升级外，寻求新的增量已成为越来越多清洁电器品牌的战略选择。

在AWE 2025期间，石头科技不仅展示了其扫地机器人系列，还推出了包括洗地机、洗衣机、吸尘器在内的全系列产品，尤其是全球首款全面屏洗衣机——石头洗烘套装，以其门屏一体的设计引人注目。

追觅科技在跨界扩展方面表现得更为激进。除了展示扫地机器人、无线吸尘器和智能洗地机等核心产品外，追觅还在AWE 2025上集中展示了包括空调、冰箱、洗衣机/干衣机、洗碗机、微蒸烤箱及烟灶在内的家电新品类。根据官方表述，此次AWE 2025，是追觅科技正式宣布进军高端大家电赛道之后，追觅生态家族的首次公开亮相，“希望大家电产品能成为追觅科技的第二增长曲线，带来更多业务机会并推动业绩增长，并借此进一步拓展国际市场”。

值得注意的是，在AWE2025展会期间，多位品牌内部人士强调了渠道拓展的重要性。面对国内市场的激烈竞争，品牌们正积极寻求外部市场的增长机会，以增强自身的市场竞争力和影响力。

云鲸方面相关人士介绍，截至2024年底，云鲸在国内市场已建立了超过70家品牌门店，覆盖成都、重庆、武汉等多个城市，并作为鸿蒙智联战略合作伙伴，进入了全国200余家华为全屋智能线下体验店。此外，云鲸也在加快全球化布局，产品现已出口至北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚及东南亚等30多个国家和地区。预计到2025年，云鲸将覆盖超过50个海外市场，海外业务有望实现3到4倍的增长。