中国展商强势亮相MWC 2025：融进AI、寻机海外

2026西班牙巴塞罗那世界移动通讯展览会

2026-03-02 ~ 2026-03-05 已开展 查看详情

当地时间3月3日至6日，世界移动通信大会MWC 2025在西班牙巴塞罗那举行。今年有344家中国企业参展，比2024年增加近两成，占整体参展商数量约13%。而放眼展区，华为、小米、荣耀、中兴、联想、Realme等来自中国的科技企业是当之无愧的“人气王”。

MWC一向被誉为行业的风向标，今年的官方主题是“融合 连接 创造”。但其实，AI才是展商们共同选择的重头戏，寸土寸金的展区内，大小展商醒目地展示着各自对AI的理解。

“我2019年第一次来MWC的时候，主题词是4G。2022年再来的时候，主题词是5G。今年，我看了一下，所有的行业巨头几乎清一色地把主题放在AI上。”有参展商这样向记者表示。

除了感知行业发展方向，厂商们参展的另一个目的就是提升知名度和促进合作。“说实话，我们现在在海外遇到的很多对手，不是海外的厂家，主要是国内的厂家。”一位中国企业参展商表示，“让客户先认识我们很重要”。

当“华流”成为“顶流”

来自中国的参展商比例虽然有限，但是影响力突出。MWC 2025总共有8个展馆，穿梭其间，除谷歌等国际巨头外，人流量较为集中的，就是几家在国际市场享有声誉的中国科技企业的展位。

小米今年的展区面积比去年大了一倍，正中间放着刚在国内发布的SU7 Ultra，周围围满了举着设备拍照的人。

联想集团的展位在小米边上，其中ThinkBook Flip AI PC概念机吸引了大量人群驻足体验。这款设备采用18.1英寸外折式OLED显示屏，可从紧凑的13英寸笔记本形态切换至纵向扩展的工作空间。

华为占据了距离展会入口最近的1号馆的C位，“Accelerating the Intelligent World”（加速迈向智能世界）标语和品牌标识，一直引导人流向展区走去。

科技出海的同时，一些企业选择借助文化出海来加深品牌输出的辨识度。开展第一天，荣耀展区出现了一个欧洲面孔的哪吒。只要有观众围观拍照，哪吒就会举起荣耀手机，摆出标志性姿势。

“通信味”淡了，“AI味”浓了

在通信行业，中国企业有着重要的市场地位。而随着5G-A的商用，通信网络的智能化转型加速推进，AI也成为通信网络迈向智能化的助推器。

AI在MWC 2025上成为绝对的主流议题，贯穿整个展会的核心。AI与5G-A的深度融合、生成式AI的广泛应用、AI终端设备的创新等成为亮点。

以中国联通为例，在1号馆，其展位面积仅次于华为，所展示的成果，除了5G-A相关，就是AI相关，比如AI驱动的算力网络、AI赋能、智能家居等。

华为则推出了AI-Centric Network解决方案，旨在通过AI技术提升网络连接效率与智能化运维能力，应对智能终端普及带来的网络需求变化。

荣耀发布了阿尔法战略，宣布转型为AI终端生态公司，未来5年投入超过100亿美元构建AI生态。荣耀CEO李健表示：“人工智能革命将重塑终端产业的新范式，以前所未有的方式彻底改变我们的生产力、社会，甚至文化。”

放眼整个展会，不管哪个领域的企业，对AI的宣扬都是大张旗鼓的。位于2号馆的谷歌展区，在开放区域内，每个小板块都展示着“Gemini”。而三号馆的企业，如三星，更是将Galaxy AI放在了最醒目的位置。

出海，寻求1%的机会

“如果固守在成熟的市场上，就会停滞，大家不但要增长，而且希望走在增长区域的前列。”联想集团董事长杨元庆在MWC大会期间受访时表示。

寻求增长和发展空间，也是大部分中国企业“出海”的源动力。近年来，中国科技企业出海成潮，这一方面是竞争能力提升之后的溢出效应，而另一方面，中国科技企业在海外“碰面”的机会也大大增加了。

据了解，今年的MWC展位费有所提升，但依然有更多中国企业参展，数量上比2024年增加了两成。

一家出海的专精特新企业参展代表表示，论规模，公司比不上华为等，高价值客户无法撼动，所以没有选择竞争激烈的欧洲市场，而是选择了中亚和中东市场。“我们的产品肯定没有华为的好，但是肯定比华为的便宜。我们能够给客户提供合理的服务，有价值的服务。”

来自深圳的一家做综合通信解决方案的企业参展代表表示：“虽说海外也有像爱立信、诺基亚这样的大厂，但目前他们还不是我们主要的竞争对手。我们遇到更多的是国内的竞争厂家。”

而出海，就是为了寻求那1%的机会。“我们希望能从1%的市场份额开始。如果有机会，哪怕1%也行。我们很珍视这种1%的机会，对我们来说，让客户先认识我们很重要。”