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疫情影响下，会展企业思索运营模式转变

30816 来源：中国贸易报 2020-04-03 15:48:23
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随着国内疫情形势的逐渐好转，企业复产复工潮正在来临。然而，由于会展行业的特殊性，众多展览公司不得不继续处于“待工”状态。

会展企业的经营业绩普遍受损。一些企业一季度会展业务估计减少了近一半。面对现状，业内部分人士认为，对于中小会展企业来说，这次疫情或许成为一道分水岭，改变传统运营模式的心越发迫切。

会展相关企业忧心

由于疫情在全球蔓延，当前国内各省市启动了防止境外输入疫情的严格措施，国外买家和展商难以来中国。特别是原定重点邀请的欧美、日韩等客源国，都是疫情比较严重的国家。

作为国内会展业领先城市的广州，会展相关企业受到的冲击更大。广州一家展览公司做的很多专业展都是全球性展会，每年都会邀请上千名国外采购商来现场参观、洽谈，“就疫情在全球的蔓延情况来看，大部分国外采购商估计来不了中国，我们这部分业务会受到影响。”

外贸企业期待参展

一面是展览公司无法开展业务，包括广交会在内的展会纷纷延期，一面是很多外贸企业期盼着参加展会以结识新客户。特别是在一些经济强省和外贸大省，由于无法参展和无展可参，很多企业在拓展市场方面受到极大困扰。

展会逐渐成为广大企业拓展市场的重要渠道，尤其是处于发展期的中小企业，展会作为平台，为其提供了展示形象、结识客户、获得订单的机会。一些企业近期参加了线上展会后，坦言效果并不理想，仍想参加真正的展会。

在危机中寻找机遇

疫情使会展行业开始思考如何在危机中抓住机遇。广东会展组展企业协会会长刘松萍日前在接受媒体采访时表示，每个会展公司从现在开始就要思考一个问题——在这场强者更强、弱者更弱的淘汰赛中，自己的公司如何抓住机会活下去甚至活得更好。

英富曼展览亚洲首席执行官马颖认为，线上和线下的融合才是会展行业未来发展趋势。虽然线上活动当前还只是辅助，但可以先加强线上内容营销及直播、为专业观众提供安全码快速通道等网上技术辅助。

有专家推测，一些聚焦型的中小会展企业以后可能会使涉足行业适度多元化，原因是这些企业只专注自己积累的有优势的特定行业，该行业一有风吹草动，展会就会受影响，这不利于分散风险。

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